На российском медиарынке начался передел сфер влияния. В преддверии выборов 2021 года создаются очередные холдинги, а журналисты известных СМИ осваивают непривычные для себя форматы. Изменения выведут из информационной игры представителей старой элиты и усилят новые группы влияния. Трансформация ждёт не только Rambler, но и Russia Today, ВГТРК, Первый канал, URA.RU, Hearst Shkulev Media и другие издания.
Очередь в холдинг Мишустина
Наибольший резонанс получила в медиасреде информация о консолидации Rambler Group (в неё входят Lenta.ru, «Газета.Ru», «Афиша», «Чемпионат.com» и ряд других интернет-порталов) в руках представителей Сбера. В конце октября представители банка сообщили о закрытии сделки по выкупу долей в медиагруппе, которыми до последнего времени владел бизнесмен Александр Мамут. Передача актива проходила в три этапа. В апреле 2019 года Сбер приобрёл 46,5 процента, летом 2020 года увеличил свою долю до 55 процентов, теперь он стал единоличным владельцем компании. Официальная стоимость сделки не разглашается. По инсайдерским данным, она могли превысить 10 млрд рублей.
Александр Мамут, бывший владелец Rambler Group.Фото: Михаил Джапаридзе/ТАСС
Однако получение полного контроля над Rambler Group не даёт Сберу возможности единолично управлять входящими в группу компаний СМИ. Последние зарегистрированы на ООО «Рамблер&Ко Медиа» через цепочку других компаний. Из-за столь сложной схемы Сберу в полной мере принадлежит лишь поисковик Rambler. В отношении других СМИ банк остаётся прямым и косвенным владельцем долей чуть более 10 процентов.
Нарастить контроль над изданиями Rambler Group банку мешает действующий закон «О средствах массовой информации», запрещающий зарубежным компаниям владеть напрямую или через аффилированные структуры долей более 20 процентов в любом российском СМИ. Так как значительная часть госбанка принадлежит нерезидентам, то приобретение им входящих в Rambler Group медиа передало бы под контроль иностранцев до 25 процентов их уставного капитала. Представители Сбера обратились в Администрацию президента с просьбой разработать правовую схему, позволяющую решить эту проблему.
По данным источников «Октагона», не дожидаясь ответа из Кремля, руководство Сбера назначило куратором новых информактивов бывшего сотрудника «Газеты.Ru» Сергея Миненко, который уже начал принимать дела.
Инсайдеры сообщают, что новый куратор объявил действующему руководству «Газеты.Ru» и Lenta.ru, что Сбер не планирует вмешиваться в информационную политику изданий. Её и далее будет определять первый заместитель руководителя Администрации президента Алексей Громов. Однако кадровых перестановок в изданиях не избежать. По данным источников «Октагона», главный редактор «Газеты.Ru» Сергей Рыбка сохранит свой пост, но штат его заместителей, скорее всего, изменится – уже начались собеседования с новыми кандидатами на эти посты.
Вопрос о политическом бенефициаре сделки пока окончательно не решён. Собеседник «Октагона» сообщает, что руководитель Сбера Герман Греф планирует провести переговоры с председателем Правительства РФ Михаилом Мишустиным, на которых прозвучит предложение ориентировать новый медиахолдинг на премьера. В марте 2020 года Госдума приняла пакет законов о продаже Центробанком основного пакета акций Сбера Правительству РФ. Сделка была закрыта в апреле, за 50 процентов акций кредитной организации из Фонда национального благосостояния было выделено 2,14 трлн рублей. С тех пор Греф уклонялся от официальных комментариев по поводу смены собственника, но искал варианты для выстраивания с Мишустиным доверительных отношений. В качестве одного из них рассматривалось оказание информационных услуг.
«Длительное время ходили слухи о планах Сбера обсудить вопрос о создании на базе Rambler Group нового медиа-интернет-холдинга для пиара Мишустина. Но окончательное решение по этому вопросу будет принимать не руководство банка, а продолжающий формально контролировать входящие в группу СМИ Александр Мамут. А он пока колеблется».
– Ставка на Мишустина может стать как выгодной, так и опасной для бизнесмена. Он не понимает аппаратных раскладов, не обладает достаточной информацией, чтобы понять, надолго ли пришёл Мишустин, – сообщил представитель медиасреды.
Впрочем, неочевидно, что на сделку согласится окружение Михаила Мишустина. Рейтинги премьера продолжают бить все рекорды, что позволяет его консультантам щепетильно относиться к подбору партнёрских информресурсов. Уже сегодня председатель Правительства медийно более самостоятелен, чем его предшественник Дмитрий Медведев.
Протесты и пандемия изменят телеэфир
Новым серьёзным игроком на рынке СМИ может стать основательница сетевого издания Daily Storm Анастасия Кашеварова. 20 сентября стало известно, что она покинула должность советника председателя Госдумы по взаимодействию со СМИ, которую занимала с начала 2019 года.
Анастасия Кошеварова, основательница Daily Storm.Фото: Facebook
Источник: